Muchas empresas buscan nuevas formas de llegar a su público objetivo, y año tras año utilizan continuamente las mismas técnicas, como PPC y publicidad en redes sociales. Estas opciones, aunque a veces son efectivas, se están volviendo más caras a medida que las empresas compiten por la atención de la audiencia deseada.
Por ejemplo, 64% de las marcas buscan aumentar sus presupuestos de PPC durante los próximos 12 meses, lo que creará un espacio más competitivo y costoso al intentar llegar a las audiencias previstas. Además, el gasto global en publicidad socialtiene un crecimiento proyectado de 10,93% año tras año, lo que equivale a un gasto global de $ 233.137.000 USD para el año 2025. Purple ha creado una nueva forma para que las empresas que no compiten colaboren de manera beneficiosa, mediante la creación de un nuevo canal de marketing llamado Patrocinio WiFi.
¿Qué es el Programa de Patrocinio WiFi?
El programa de Patrocinio WiFi de Purple es un nuevo método de marketing para que las marcas se personalicen al extremo con sus anuncios y se orienten a las audiencias deseadas. Con una combinación de oportunidades publicitarias que se encuentran dentro de los recorridos de acceso WiFi, las marcas ahora tienen la oportunidad de garantizar que su inversión en marketing entregará anuncios y mensajes a la audiencia adecuada en todo momento.
A medida que los visitantes acceden a la conexión WiFi gratuita, se presenta a los usuarios un anuncio de marca relevante al principio y al final de su proceso de autenticación. Estos anuncios deben verse para que un visitante complete su recorrido de inicio de sesión y no se pueden bloquear.
¿Por qué es esto importante?
Con 41% de los consumidores utilizando bloqueadores de anuncios, el tener esta capacidad protege las inversiones de la marca y garantiza que los esfuerzos de marketing lleguen a la audiencia prevista.
Al igual que cualquier plataforma basada en videos, los videos intersticiales se utilizan para captar la atención del usuario, y ¿qué mejor lugar para captar la atención que cuando los clientes son receptivos y están ansiosos por conectarse?
Un asombroso 51% de los consumidores usa sus dispositivos móviles para identificar nuevas marcas y productos, y con los anuncios patrocinados, no tendrán que buscar productos que sean relevantes para ellos.
Los usuarios que inician sesión en el WiFi del lugar pueden optar por participar en las competiciones que se promocionan a través de las páginas de bienvenida en línea. Con una tasa de inclusión voluntaria de marketing del 80%, Purple puede proporcionar a las marcas registros CRM limpios de inclusión voluntaria
Este método de marketing móvil no solo proporciona a los usuarios concursos en los que estarían interesados, sino que además brinda a los patrocinadores mayores oportunidades de participación del cliente en el futuro con los datos proporcionados durante el proceso de inicio de sesión.
¿Cómo funcionará el Patrocinio WiFi para mi marca?
Como mencionamos al comienzo de este blog, existe un dolor común compartido entre los especialistas en marketing con presupuestos publicitarios desperdiciados que se gastan en Google o en plataformas sociales con poco o ningún retorno de la inversión y, sin embargo, el gasto global solo está aumentando.
Purple trabajará con tu marca para descubrir tus objetivos de marketing y garantizar que tu presupuesto se gaste adecuadamente para llegar a los datos demográficos más relevantes.
Encontrar una audiencia relevante
Los clientes de analíticas de WiFi de Purple siempre están recopilando información muy valiosa sobre sus clientes a través del recorrido de acceso personalizado que los visitantes deben realizar para acceder al WiFi de invitados, y se pueden ver o segmentar dentro del portal cautivo.
¿Qué tipo de datos proporcionan los usuarios finales?
Los visitantes que van a un lugar de Purple proporcionan información detallada a medida que se conectan, como su: nombre, edad e información de contacto. Se puede emparejar información adicional como la ubicación de la tienda dentro del portal Purple. Los detalles proporcionados por los usuarios finales se pueden segmentar en audiencias relevantes que se correlacionen con el mercado objetivo de la empresa. Así es como encontraremos la audiencia adecuada para tu marca y mantendremos los anuncios altamente específicos y relevantes.
Todos los datos recopilados y los perfiles seleccionados cumplen con la normativa legal (GDPR, ISO y Administración de Seguridad de la Información Acreditada por ISO).
Crear el mensaje correcto
Purple trabaja con tu marca para aclarar la audiencia deseada, los objetivos publicitarios y los costos estimados por acción.
El propósito de esto es garantizar que tus anuncios y mensajes se entreguen a una audiencia altamente específica y reactiva, asegurando que se haga todo lo posible para que los usuarios finales se conviertan. Los mensajes pueden variar para cada audiencia según el tipo de anuncio (fuera de línea, intersticial, competencia, como se mencionó anteriormente), por lo que es fundamental que los mensajes se optimicen para captar la atención del consumidor.
Ejecutar los anuncios
Una vez que se han establecido los objetivos de marketing, las audiencias eligieron y se crearon los mensajes, sabiendo cuándo y dónde se ejecutará la campaña es el paso final.
Elegir los lugares adecuados
Purple trabaja con los clientes existentes para garantizar que estén protegidos sus recorridos de acceso al lugar y la experiencia de los visitantes. Para garantizar esto, trabajamos en estrecha colaboración con nuestros clientes para encontrar patrocinadores que sean los adecuados para sus industrias y el tono relevante para los usuarios finales.
¿Cómo se publican los anuncios?
De manera similar a la segmentación de la audiencia, es vital que los esfuerzos publicitarios se muestren en los días correctos, en los momentos más efectivos y en los lugares con mayores posibilidades de interacción.
Un ejemplo de este paso podría ser: viernes a domingo, entre 12 m. y 9 p.m., en localidades ubicadas en el noroeste del Reino Unido.
Este nivel de focalización granular asegura aún más que los presupuestos se gasten en períodos con altas posibilidades de éxito, ya que las audiencias serán las más receptivas a las ofertas y se enterarán de nuevos negocios.